誰もがF1を身近に感じられるレゴ®ブロック。さらなるファン層拡大の架け橋となるか？

昨年F1とパートナーシップを締結したレゴ社。幅広い年齢層にリーチし、表現の幅も広いレゴ®ブロックは、F1のさらなる盛り上げに寄与することが期待される。

戎井健一郎

編集: 2025/05/09 3:30

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Lando Norris, McLaren, Oscar Piastri, McLaren

写真：: Sam Bloxham / Motorsport Images

　3日間を通して26万人を超える観衆を集めた2025年のF1日本GP。グランドスタンド裏のGPスクエアは練習走行が行なわれる金曜日から鈴なりとなっていたが、ステージ近くのレゴ®ブースにもファンがひっきりなしに訪れていた。

　ブロック玩具のレゴ®ブロックでお馴染みのレゴ社は昨年、F1とグローバルパートナーシップを締結。今年からは参戦全チームをモチーフにしたモデル、さらに往年の名車を再現したモデルなど、既に数多くの商品がラインアップされている。

　2024年の日本GPでは、レゴ®ブロックで作った原寸大のメルセデスF1マシン（なんと約19万ピースを使用）を披露したことも記憶に新しいレゴ社。パートナーシップ締結後初の出展となった今年の日本GPは、製品展示や販売だけでなく、“ミニF1マシン”の組み立てを実際に体験できるアクティビティが用意された。

　パーツの構成自体は至ってシンプルなのだが、いざ組み立て始めると子供も大人も夢中になってしまう。誰もが人生で必ずと言っていいほど通るブロック遊び。ブースを体験した人の中には、その楽しさが久々に蘇ってきた方も多かったのではなかろうか。

編集部員もレゴの組み立てに挑戦。“motorsport.comカラー”のマシンをフォトスポットでパシャリ

写真: Motorsport.com Japan

　またカラーバリエーションが豊富で、どんなカラーリングのマシンにしようか想像が膨らむ。しかも作ったレゴ®ブロックは持ち帰り可能。“楽しかったF1の思い出”が形に残ることは、F1ファンの系譜を未来に繋げる上でも大きな意味を持つはずだ。

「我々がF1とパートナーシップを組んだ理由としては、世界的に若年層のF1ファンが増えていることもひとつの要因としてあげられます。F1関連のインスタグラムはフォロワーの40％が25歳以下で、アメリカやヨーロッパでは8歳から12歳の子どもたちのファン層だけでも数百万人いると聞いています」

写真: Lego

　そう語るのは、レゴジャパン株式会社のマーケティングディレクター、小西映子氏だ。若年層が多くリーチする魅力的なコンテンツとなっているF1と、F1の魅力であるデザイン性やエンジニアリング面を表現できるレゴ®ブロックの懐の深さ。両者の持ち味がシナジーを生み出している。

「F1はマシンが持つそのデザイン性だけでなくエンジニアリングの卓越性や革新性、その全てが魅力だと思います。そして、それをレゴ®ブロックで再現することでお客さまがモータースポーツをより身近に感じられるようになること……F1とレゴ®ブロック双方のファンが融合するということが、今回のパートナーシップの意味だと思っています」

「我々としては、F1の世界観をレゴ®ブロックで再現する上で、皆さんのクリエイティビティを発揮していただくのもひとつの楽しみですし、モータースポーツの魅力、楽しみを身近に感じていただけるように、その担い手のひとつになれればと思っています」

マイアミGPではレゴ®製原寸大F1マシンでのパレードが話題に

写真: Lego

　レゴ社は前述の通り、幅広い層のファンが楽しめる商品ラインアップを展開している。未就学児から楽しめる『レゴ®デュプロ』、ピットガレージなどがセットになり遊びの幅が広がる『レゴ®シティ』、コンパクトながら本格的なF1マシンが全チーム分揃っている『レゴ®スピードチャンピオン』、サスペンションやパワーユニットのディティールまで再現されている『レゴ®テクニック』……子供にも大人にも、家族にもおひとり様にも、それぞれのニーズに合わせたレゴ®ブロック商品がある。

「年齢問わず、それぞれの方が楽しめるものを選んでいただきたいですね」

　そう小西氏は語る。

「商品のラインアップとしては、過去のF1マシンをモデルにした商品もあれば、最新のマシンを商品化したモデルもあります。どの世代にもF1ファンの方はいらっしゃいますので、幅広いお客さま層にこのコラボレーションを楽しんでいただけるようにするというのは、我々としては一番大切にしているポイントです」

　その幅広い世代のファンを楽しませるために、本物のF1マシンをしっかりと理解するというところが、今回の商品化に向けて大切なことだったと、小西氏は言う。

　ちなみにレゴ®ブロックは、新商品を出すためだけに新たなパーツを作ることは基本的にはしない。今回発売されているF1のラインアップも、基本的にはこれまでの商品で使われたパーツの色を変え、使う箇所を吟味することで表現されている。

「先ほど申し上げたようにF1マシンはデザインやフォルム、エンジニアリングの卓越性や革新性が魅力です。F1マシンが持つさまざまな機能や特徴をレゴ®ブロックで表現しています。一方で、レゴ®ブロックで再現したことで、その魅力が損なわれたら、そもそものコラボレーションの意味がなくなってしまいます。ですから、本物に近付けつつ、どうレゴ®ブロックでうまく表現するかというところが、一番難しいところだったと思います」

精巧な作りとなっているレゴ®テクニック

写真: Motorsport.com Japan

「そのためには、まずは本物を理解するというところが大切です。ディスプレイ用の巨大なモデルを作る時もそうですが、今回発売しましたF1関連の各商品も、製品開発にあたっては、深い知識と理解がないとできません。私たちレゴ®ブロックの商品でファンの皆さんを裏切ることはできませんから」

「実物を知ったうえで、それをレゴ®ブロックでどう表現、再現したら良いのかということを考える部分に、我々の商品の面白さや良さが詰まっていると思います」

　より多くの人々がF1の世界を楽しみ、そして次の世代にF1の楽しさが伝承されていく……レゴ®ブロックはF1人気拡大に重要な“ピース”を埋めてくれそうだ。

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